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2013年中國旅游主題確定為“海洋旅游年”，宣傳口號是“體驗海洋，游覽中國”、“海洋旅游，引領未來”、“海洋旅游，精彩無限”。
國家旅游局將借鑒“奧運旅游年”、“世博旅游年”的成功經驗，充分發揮旅游主題年在市場宣傳推廣和產品開發中的引領作用，通過對海洋旅游資源的開發，豐富我國旅游產品種類，吸引海外游客游覽中國。國家旅游局將加大郵輪旅游、休閑度假、體育健身、創意文化等新產品開發力度，更好地滿足人民群眾對旅游消費的需求。