據迪慶州旅游局統計數據顯示，2012年，迪慶州共接待游客1016.67萬人次，同比增長22.18%，完成門票收入4.3億元。
2012年，迪慶州著力打造高端旅游產品，并成功完成普達措國家公園5A級景區創建工作，提升了旅游服務質量，豐富了旅游產品內容，完善了產品結構，增強了迪慶旅游的吸引力。一年來，迪慶州各部門分工合作，統籌資源，協調推進旅游產業全面發展。為鞏固原有市場、開拓新興市場，州旅游局多次與昆明、楚雄、麗江、大理等地旅游部門交換意見，并出臺旅游營銷獎勵政策加強區域合作。
另外， 迪慶州在引導企業規范經營的基礎上，建立旅游行業準入和退出與等級評定掛鉤機制，加大未經等級評定合格物場所接待旅游團隊行為的處罰力度，強化全行業旅游標準貫徹執行力度，增強行業自律意識，維護迪慶旅游市場秩序。 “迪慶-永遠的香格里拉”主題推廣活動，獲得最具魅力獎和最佳廣場演出獎兩項獎，同時還引進昆明仟和科技有限責任公司，搭建了網絡商務平臺，實現了網上直接銷售迪慶旅游產品的目標。此外，迪慶州在麗江設立香格里拉形象店，鼓勵各旅行社在麗江設立窗口，開展旅游宣傳促銷活動，并取得了良好效果，年內，在麗江古城接待的散客達50多萬人。通過促銷，虎跳峽景區榮獲“2012年網友最愛的精銳景區”稱號，香格里拉入選“第七屆中國青年喜愛的旅游目的地”。
