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前不久，中國內地最大的豪華郵輪“海娜”號在北京揭開神秘面紗，所屬的海航旅業郵輪游艇管理有限公司也正式成立，這標志著民族品牌正式進軍郵輪旅游市場，海航奏響了國內郵輪旅游產業先鋒號角。海娜號郵輪將于2013年1月26日，在三亞舉行首航儀式，屆時將推出三亞-下龍灣-峴港-三亞的特色旅游線路。
“海娜”號郵輪全長223米，船身寬28米，最大寬度31米。船上客艙總數739間，最大載客量1965名，船內公共設施齊全，可以最大程度滿足船上乘客生活和娛樂需求。在郵輪航線設計方面，主要以短期、短途線路為主，以三亞、天津等地作為郵輪母港，以越南、韓國等地為旅游目的地，形成豐富的郵輪旅游線路。在服務體驗方面，海航旅業郵輪游艇管理有限公司將以本土化經營為主，更加注重研究華人郵輪旅游消費者的需求。
自1980年以來，郵輪旅游以年均8.2%的速度增長，遠高于國際旅游業4%的整體發展速度。2011年中國內地全年共接待國際郵輪262艘次，同比增長17.5%，接待郵輪出入境游客504,582人次。隨著北美和歐洲等傳統郵輪旅游地日益成熟，全球郵輪旅游市場正在逐步東移，以中國為核心的亞洲地區將成為未來郵輪旅游市場發展最快的區域。在此背景下，海航集團引進“海娜”號郵輪，率先投入郵輪旅游市場，力圖打造專為華人量身定制的“海上移動度假基地”。海航旅業作為海航集團的五大產業集團之一，是海航集團戰略業態中的核心企業，多年來一直以創新商業模式，搭建旅游產業鏈服務網絡，打造現代旅游新經濟體為發展宗旨。依托海航集團旗下高星級酒店、商務及旅游包機、遍布全球的旅行社網絡等優質資源，海航旅業進軍郵輪旅游產業具有得天獨厚的優勢。
作為中國內地首家擁有自有豪華郵輪的郵輪游艇公司，海航旅業郵輪游艇管理有限公司的成立以及“海娜”號郵輪的亮相，標志著中國郵輪旅游市場將打破境外大型郵輪公司壟斷的局面，從而進入本土品牌與外資品牌競爭的新階段，此舉將進一步推動我國郵輪旅游產業的發展。